當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>促銷(xiāo)策劃>詳細(xì)內(nèi)容 昆侖購(gòu)物中心的文化主題研發(fā)方向和本周活動(dòng)方案 作者：佚名 時(shí)間：2003-6-17 字體：[大] [中] [小]

作者：劉先明


昆侖購(gòu)物中心的文化主題研發(fā)方向和本周活動(dòng)方案

一、挖掘和提煉昆侖購(gòu)物中心昆侖文化的背景和要素：
1、昆侖購(gòu)物中心的“昆侖”兩字，氣勢(shì)磅礴；
2、昆侖購(gòu)物中心擁有一個(gè)廣場(chǎng)，同時(shí)緊鄰鐵人廣場(chǎng)，“鐵人精神”家喻戶曉；
3、具有企業(yè)歷史較長(zhǎng)、服務(wù)大眾化、連鎖性的特點(diǎn)；

二、體現(xiàn)、錘煉、反映昆侖購(gòu)物中心的文化——山與健康：
因?yàn)椤袄�侖山”與“昆侖購(gòu)物中心”中的同一詞語(yǔ)——昆侖，人們可以容易、自然聯(lián)想到山，而山又可以延伸到健壯、健康，同時(shí)，山是人類(lèi)與自然最容易親近的載體，可延伸到人與自然的情節(jié)�！胺堑洹钡漠a(chǎn)生讓人們對(duì)健康的重視，過(guò)去鐵人的“寧可少活二十年、也要
拿下大油田”豪言壯語(yǔ)響遍神州大地，但拿下大油田是為了創(chuàng)造更加美好的幸福生活，因此，我們今天可以借此倡導(dǎo)“科學(xué)生活奔小康，愉快多活二十年”，這與鐵人的心聲是一致的，而且有一定韻味和聯(lián)想的空間。
以山作為昆侖購(gòu)物中心文化載體，具有豐富的發(fā)展空間，而且因?yàn)樯胶徒】凳桥c大眾小康生活、人與自然的和諧理念息息相關(guān)的，很容易為消費(fèi)者所認(rèn)同和接受，策劃和舉辦與山與健康相關(guān)的互動(dòng)性的活動(dòng)，大眾的參與欲望會(huì)很強(qiáng)。

三、主打廣告語(yǔ)：
上昆侖購(gòu)物，享高峰幸福；
到昆侖消費(fèi)，得頂峰實(shí)惠。
“昆侖購(gòu)物”點(diǎn)名場(chǎng)所，“高峰”與“頂峰”與“山”緊扣，表明在這里購(gòu)物、消費(fèi)，能得到最好的服務(wù)、享受和頂級(jí)實(shí)惠。

四、本周?chē)�繞山文化、健康文化可以策劃兩項(xiàng)活動(dòng)：
（一）“傾情互助，共奔小康”大型公益活動(dòng)：
今年5月18日是第十三個(gè)全國(guó)助殘日，很多殘疾人身殘志堅(jiān)，具有山一般的毅力，另外，殘疾人需要人們的關(guān)注和支持，共享美好生活，健康的人應(yīng)該伸出友情的幫助之手，策劃和舉辦此活動(dòng)，能用情為紐帶，將山、健康等隱含其中。
活動(dòng)內(nèi)容主要有：
1、全市所有殘疾人今天到昆侖購(gòu)物中心購(gòu)物的，昆侖購(gòu)物中心皆以“零利潤(rùn)”提供服務(wù)，體現(xiàn)了“優(yōu)惠到頂”，與“到昆侖消費(fèi)，得頂峰實(shí)惠”一致。
2、“傾情互助，共奔小康”募捐活動(dòng)：昆侖購(gòu)物中心的全體員工為殘疾人募捐，同時(shí)，為了方便消費(fèi)者獻(xiàn)出對(duì)殘疾人的愛(ài)心和幫助，也將募捐活動(dòng)社會(huì)化，所有參加募捐的消費(fèi)者，今天都將獲得購(gòu)物時(shí)打折優(yōu)惠服務(wù)，消費(fèi)者不僅得到物質(zhì)上的實(shí)惠性享受，而且得到精神上升華，“您助殘疾人奔小康，昆侖為您送實(shí)惠”，體現(xiàn)了“上昆侖購(gòu)物，享高峰幸�！钡淖罡呔辰�。
3、請(qǐng)昆侖集團(tuán)和大慶殘疾人聯(lián)合會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)以及社會(huì)知名人士參加此活動(dòng)。
4、如果有可能，可由昆侖購(gòu)物中心搭臺(tái)，聯(lián)系商家“澳的利”向殘疾人或聾啞學(xué)校捐贈(zèng)物品、健康飲料。

（二）祝賀“2003站在第三極”登頂成功：
1953年5月29日，英國(guó)登山隊(duì)攀登珠穆朗瑪峰成功，這是人類(lèi)首次站在地球第三極。為了紀(jì)念人類(lèi)攀登珠穆朗瑪峰50周年，中央電視臺(tái)將全程直播5月17日是“澳的利2003 站在第三極”登頂活動(dòng)，“澳的利”是此次大型登頂活動(dòng)的贊助商。
這次登頂?shù)幕顒?dòng)中的要素——登山和“澳的利”健康飲料與昆侖購(gòu)物中心倡導(dǎo)的“山文化”和“健康文化”不謀而合，正是難得一遇的、不可錯(cuò)過(guò)的策劃載體。
策劃活動(dòng)的主要內(nèi)容有：
1、尋登峰英雄在大慶的親朋好友：通過(guò)這種遍訪性的活動(dòng)，能讓全大慶人再次記住昆侖購(gòu)物中心，尋到的人員將發(fā)展為“榮譽(yù)會(huì)員”，為昆侖購(gòu)物中心今后會(huì)員制發(fā)展打伏筆。
2、“祝賀‘2003站在第三極’登頂成功”簽名活動(dòng)：在5月14日——17日，制作一個(gè)50米的橫幅，讓消費(fèi)者在上面簽名祝賀，今后送給此次登頂?shù)慕M織單位——中國(guó)登山協(xié)會(huì)。
3、請(qǐng)中國(guó)登山協(xié)會(huì)為昆侖購(gòu)物中心題詞或贈(zèng)送錦旗，上面書(shū)寫(xiě)“感謝昆侖購(gòu)物中心支持中國(guó)登山事業(yè)”，作為回禮，今后在昆侖購(gòu)物中心展示。
4、情系珠穆朗瑪峰展覽：制作展覽珠穆朗瑪峰自然風(fēng)光、人類(lèi)登峰照片、中國(guó)登山英雄等照片，登峰英雄在大慶的親朋好友名錄，5月14日——5月29日。
5、5月17日，在昆侖購(gòu)物中心廣場(chǎng)或室內(nèi)擺放一個(gè)大的電視機(jī)，播放5月17日的實(shí)況錄象。

五、新聞配合宣傳：
以上兩項(xiàng)活動(dòng)與昆侖購(gòu)物中心今后倡導(dǎo)“山和健康”的文化理念有緊密的關(guān)系，能產(chǎn)生潛移默化的作用，從而讓消費(fèi)者感受、認(rèn)同、參與、共建。
為了把此活動(dòng)推向社會(huì)，可利用門(mén)前進(jìn)行廣告公示，同時(shí)，輔以軟文宣傳，在活動(dòng)舉行之際，將邀請(qǐng)大慶電視臺(tái)、油田電視臺(tái)報(bào)道。并可能將祝賀‘2003站在第三極’登頂成功簽名活動(dòng)的電視新聞送中央電視臺(tái)播放，這種報(bào)道很容易上中央電視臺(tái)的專(zhuān)題報(bào)道。
軟文的撰寫(xiě)和報(bào)道角度可以是：
1、518，昆侖購(gòu)物中心“零利潤(rùn)”相助殘疾人；報(bào)道昆侖購(gòu)物中心“零利潤(rùn)”，專(zhuān)為殘疾人。
2、您助殘疾人奔小康，昆侖為您送實(shí)惠；報(bào)道昆侖購(gòu)物中心全體員工募捐活動(dòng)，和消費(fèi)者募捐活動(dòng)。
3、昆侖購(gòu)物中心情系“珠穆朗瑪峰”；